In de beautywereld is merkbeleving cruciaal. Een nieuwe verpakking of merkidentiteit kan de perceptie van consumenten bepalen. Maar een rebranding brengt ook uitdagingen met zich mee. Oude verpakkingen die nog in de markt verschijnen, kunnen het nieuwe imago in één klap ondermijnen.
Uitdaging
Een premium beautymerk voerde een volledige packaging rebranding door. De oude verpakkingen waren plots waardeloos geworden, maar lagen nog in grote aantallen in de magazijnen. Het risico dat deze producten via parallelle verkoop alsnog in de markt zouden belanden, was te groot om te negeren. Toch was het vernietigen van de voorraad ook geen wenselijke optie: het druist in tegen duurzaamheidsdoelstellingen en betekent puur verlies.
Oplossing
BrandsBusiness nam de voorraad volledig over. Er werd vooraf betaald, zodat het merk direct kapitaal terugwon. Belangrijker nog: er werd gegarandeerd dat de oude verpakkingen niet meer op de markt zouden verschijnen. Via ons gecontroleerde distributienetwerk kreeg de voorraad een nieuwe bestemming, zonder enig risico voor de merkidentiteit.
"Na een packaging rebranding konden we de oude verpakkingen niet langer gebruiken. Het risico dat deze alsnog in de markt zouden belanden was te groot. BrandsBusiness nam de voorraad volledig over en garandeerde dat onze nieuwe merkidentiteit intact bleef. De samenwerking verliep discreet en professioneel en voelde vanzelfsprekend."
